「中路股份」阮,恒杰卫浴资深营销副总裁:品牌发展成就国产新品崛起

股票资讯  2021-04-18 07:44:43

2019年5月6日,在《经济日报》、中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进会的指导下,由《中国品牌》杂志、中国经济网、中国贸易新闻学会主办的第三届中国品牌发展论坛在北京举行。本次论坛的主题是“中国品牌在你身边”。图为恒杰卫浴集团市场部高级副总裁阮。经济日报-中国经济网记者王艳/摄影

经济日报-中国经济网北京5月6日电第三届中国品牌发展论坛今天在北京举行。恒杰卫浴集团营销高级副总裁阮在会上表示,中国品牌的发展迎来春天,中国知识创新的力量不断增强,使企业更加自信,也使国产新产品崛起。“越来越多的人认为国货是首选或首选,中国人对国货的信心也在悄悄增长。变化的发生源于自信心、文化自信心的增强,源于综合国力和国家实力的增强。”

以下是讲话全文:

很高兴应邀参加第三届中国品牌发展论坛,代表企业界介绍恒杰品牌建设的具体做法。

在此,首先,我谨代表恒杰卫浴集团,对本次论坛的成功表示热烈的祝贺,向长期以来帮助中国品牌成长的各界人士致以最崇高的敬意。

品牌对国家和企业的重要性不言而喻。它是企业参与市场竞争的价值源泉,是衡量国家整体经济实力的重要标志。你拥有多少优秀的品牌,反映了一个国家在世界经济舞台上的核心竞争力。

中国品牌目前的发展状况如何?

作为一名中国制造业从业者,我在此分享以下感受:

第一点,我觉得中国品牌的发展是迎来春天的。

今年春天的到来,得益于党中央的顶层设计。

习近平总书记在河南考察期间,提出了“推进中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变”三个转变,不仅为打造质量强国、实现中国梦指明了方向,也极大地鼓舞了所有制造业从业人员,坚持自主创新、自主品牌,走高质量发展之路,这是中国品牌之春的主旋律。

品牌之春的到来,有赖于各级政府和主管部门的推动。

在“三个转变”的指引下,各级政府出台专项规划和配套政策,行业协会加大引领品牌升级的力度,权威品牌发展研究机构为自主品牌再攀高峰提供资源和建议。

在此,我要特别感谢本次活动的负责人之一——中国品牌建设促进会。在包括您在内的众多权威机构的倡导和推动下,中国品牌日成立了。中国品牌日不仅给了所有中国品牌自己的节日,也为中国品牌的成长提供了新的帮助和机会。

中国品牌的这个春天,与制造同仁的努力息息相关。

中国品牌今天的春天,被无数勤劳的冬天买走了。我们从未实现过商标意识,从未实现过品牌意识,从未理解过品牌资产,创造了品牌资产。回顾未来的时代,虽然我们的品牌发展起点低,但中国品牌终于通过超越常人的努力彻底改变了。这些变化离不开改革开放,中国市场环境的蓬勃有序发展,以及企业对产品质量和加强品牌建设的不懈坚持。

面对国际形势和国内市场的一些不确定因素,恒杰始终坚信,铁靠自己是硬的,强者才能把握新的发展机遇。我们应该看到,中国有14亿人口,有3亿中等收入人口。而且14亿人口是在一种经济下,一种经济政策下,这个巨大的机会在任何市场都是得不到的;此外,中国仍然是世界上少数几个对未来进行全面布局和长期规划的国家之一。在这样的环境下,中国品牌有着独特的成长条件。

我想和大家分享的第二点是,中国的智力力量在不断增强。

一旦国产,就是廉价低端的代名词。今天,情况完全不同了。可以说,我们从中国成为知识强国的梦想从未像今天这样接近。

我认为中国智力创造力量增强的关键是我们牢牢抓住持续创新的关键。

过去,因为忽视创新,我们的行业处于价值链的低端,因为缺乏核心专利,我们受制于他人。随着越来越多的企业以创新驱动战略为支点,创新意识深入人心,创新能力增强。目前,中国企业的专利申请数量每年都位居世界前列。以创新和技术的力量为后盾,中国品牌将由大变强,必将傲然屹立于世界品牌之林。恒杰也是众多坚持创新之路的企业之一。注重质量,不断创新是恒杰多年来坚持的品牌理念。

中国知识分子创造的日益增长的力量也来自于对高质量的不懈追求。

今天的制造业已经不再愚蠢,不再黑而厚,甚至不再“传统”。中国智能制造的旗手正在更新我们对工业制造在智能、先进技术和管理细节方面的理解。今天,我们用国产手机连接世界,在车展上欣赏自己品牌的彩车,躺在沙发上享受国产智能家电的便利,在卫浴空间里享受国产卫浴产品带来的便利和舒适——中国知识分子创造带来的生活品质和民族自豪感的提升,真的发生在我们每一个人身上。

在卫浴领域,由于创新,也涌现出了许多优秀的中国知识分子成果。目前,以恒杰为代表的国产优秀智能马桶产品已得到国内外市场的广泛认可,中国游客在海外抢购马桶盖的现象已成历史。

我想和大家分享的第三点是:

优越的品牌成长环境,加上中国智力力量的不断增强,让我们更加自信,而这种自信促成了民族浪潮的崛起。

以前消费者喜欢买洋货,甚至买了所谓的洋货之后才发现是中国制造,白白成了跨国搬运工。这种现象的背后,很重要的是消费者缺乏自信。

但现在越来越多的人认为国货是首选或首选,国人对国货的信心也在悄悄增长。国产新品的崛起看似偶然,实则必然。变化来自自信心的增强。找根源的话是文化自信,也是我们综合国力和国家实力的增强带来的。

正是因为文化自信,消费者自信接踵而来。同时,年轻的80、90后也成为主流消费者,喜欢购买、使用、晒国货。他们不再带着有色眼镜看国货,而是以平常心看待和比较中外产品,让中国优秀的智力创造和品牌自然脱颖而出。

相信你也注意到了,近几年来,国内新品的兴起不仅成为了热门话题,也成为了实实在在的现在时态:从智能手机到白色家电,从洗漱用品到穿戴品牌,从高铁“名片”到移动支付,甚至到我的卫浴行业,购买、使用、晒国货已经成为惯例,中国的品牌和产品越来越受到消费者的青睐,尤其是年轻的主流消费者。

说到国产新品,我很自豪地和大家分享一下恒杰正在参与的国产新品智力创作计划。

2019年,恒杰作为卫浴行业的唯一代表,加入了人民日报、腾讯之家、吴晓波频道、故宫博物院文化等多家优质IP,共同推出“新国货智能计划”。这个计划的主要目的是充分挖掘国内新产品的综合实力,让更多的人看到国内新产品所体现的设计、技术和工艺。我们还将把民族潮流元素运用到恒杰产品的设计中,让新一代的消费者享受到实用功能与东方审美兼具的生活品质。此外,通过这个计划,我们试图以更好地了解人们的生活理念来赢得新中产阶级和年轻人的青睐,打破国际品牌垄断高端市场的局面。恒杰的新国货值得我们国人期待。

最后,我想和大家分享一下我们对中国品牌通过这个平台进入国际市场的看法。

拥有14亿人口的中国是世界上最大、增长最快的市场。无论哪个行业,如果能在中国市场夺冠,都是世界冠军,或者说离世界冠军只有一步之遥。在我从事的家居建材领域,无论哪一类,都没有绝对的第一,中国市场的培育和发展还是大有可为的。我也建议同事们放眼世界,做好中国市场。

我相信,随着中国经济在世界上的影响力越来越大,中国市场上有影响力的品牌在世界上的影响力一定会越来越大!到那个时候,中国品牌将不仅在中国人身边,还会出现在世界各地的各个市场。我们中国企业和中国品牌在电信、家电等行业的具体实践充分证明了这一点。

领导朋友们,

一年的计划在春天,这是播种的季节。让我们用努力换来春秋。

三天后,将迎来第三个中国品牌日。

让我们祝愿中国品牌节日快乐,让我们继续为中国品牌的美好未来而奋斗!

谢谢大家!


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